Zoom sur les box beauté

Venant tout droit des Etats-Unis le concept a connu son succès en France en 2011. Les prix varient d'une box à une autre mais restent toujours attractifs. L'idée est de recevoir pour une certaine somme des produits beauté surprises, de petite taille voire de "full size", chaque mois. En général ce sont des nouveautés. Les marques s'associent avec ces box pour vous faire tester leurs nouveaux produits.

Aujourd'hui beaucoup de marques de beauty box ont fleuri sur le marché. 

MyLittleBox, GlossyBox, BirchBox... Se disputent le marché, on en trouve également pour les hommes comme La Box du Capitaine, GlossyBox Hommes ect...

Qu'est ce qu'elles valent ?

Du côté des clients

Le prix est attractif pour découvrir chaque mois plusieurs produits innovants. MyLittleBox propose 3 produits et 2 goodies pour moins de 16€/mois. Les goodies sont de petits objets sympas et pratiques, comme une bouillotte, un headband, ou bijou.

La principale motivation pour s'abonner à une des box est l'envie de découvrir des produits innovants ainsi que de les tester en avant première, pour après pouvoir les acheter en magasin.

Enfin le côté boite à surprise que l'on reçoit chaque mois, ça fait du bien au moral et attise notre curiosité. Cette dernière est l'une des principales raisons de notre fidélité.

Pour les marques

Ces box leur permettent de faire connaître leurs produits à une cible consentante. Ce qui est important car elle sera plus sensible et intéressée. Nous sommes donc dans une optique de stratégie "pull" on attire les clients à nous, on laisse peser un mystère. 

Grâce aux beauty box les marques ont l'opportunité de faire tester leurs produits et d'avoir des retours positifs de la part des addicts de ces box. Sans ce concept on aurait pas forcément l'occasion de les utiliser ou de les connaître.

L'Occitane est une des marques phares de la box MyLittleBox qui nous propose régulièrement des produits de la marque ou des offres sur son appli mobile.

Les marques peuvent ainsi augmenter leur notoriété auprès des consommateurs, conquérir de nouveaux clients. C'est donc une actions commerciales qui peut aider une marque à développer sa clientèle efficacement.

Sur le long terme le concept s'essouffle

Pour vous l'expliquer je vais y associer mon expérience avec MyLittleBox. Au début de l'abonnement on est toujours content de découvrir un cadeau chaque mois dans sa boite aux lettres. Personnellement je regarde chaque début du mois les spoils sur les contenus de la box. Cette habitude m'empêche d'avoir la surprise lors de l'ouverture de ma box et accélère le sentiment de déception. Les contenus diffèrent d'une box à l'autre parfois la différence de prix entre les produits est importante. Une consommatrice peut avoir un produit à 4€ et une autre à 30€. Ce qui est injuste en soit. De plus sur le long terme on se lasse. Les produits se répètent, MyLittleBox raclent les fonds de tiroirs, et nous ressort des produits de leur marque "mylittlebeauty" plusieurs mois après.

En conclusion

Les box représentent une grande opportunité pour les marques, afin de faire connaître leurs nouveaux produits ainsi que de les faire apprécier auprès des consommateurs. 

Lorsque l'on est abonné(e) à une box il faut savoir jouer le jeu. Parfois des box valent le coup et d'autres non. Sur le long terme l'on est amené à être lassé du concept. Peut être faut il changer de marques de box ? Je pense me désinscrire avant Janvier 2015 après 1 an et demi d'abonnement.

Abonné(e) à une box ? Dis moi ce que tu en penses !

#Box #beaute #mylittlebox #glossybox